尼尔森报告：良好就业预期带动消费者信心上涨

 “中国消费者对就业前景的良好预期拉升了2016年第四季度消费者信心。数据显示，第四季度就业预期从三季度的60点跃升至64点。与此同时，个人消费意愿也经历了小幅上扬，从三季度的52点升至53点。”

以上是2月21日尼尔森最新发布的2016年第四季度中国消费者信心指数报告中透露的观点。数据显示，在经历了连续三个季度的平稳后，中国消费者信心指数在2016年第四季度增长明显，从第三季度的106点上升至108点。纵观2016年全年，各季度消费者信心指数稳定在105—108区间，表现为稳中向好的态势，表明中国消费者信心在刚刚过去的一年里积极乐观。

值得注意的是，尼尔森数据显示中国各地区的就业预期在第四季度普遍上涨，东西南北四个区域的消费者均对未来就业形势普遍感到乐观，呈现出该数值在四个区域均较上季度明显上升，尤为明显的是西部地区，从三季度的61飙升至67。从城市级别来看，四线城市和农村居民对就业形势最为乐观，分别上升5点至69和59。

“政府近年来在西部和农村等欠发达地区推进有利于当地发展的经济政策，加大对该区域的投资力度，西部地区已成为中国经济增长的新引擎，经济的快速发展为当地群众提供了更多的就业机会，这些因素均提振了当地居民对就业的预期。”尼尔森中国区总经理韦邵对中国经济时报记者表示。

纵观2016年，中国全年的消费者信心指数达到了106，相较于2015年的107有小幅下降，但是整体保持了平稳发展的态势。近年来，中国国内经济发展增速放缓，2016年的GDP增速为6．7％，低于2015年的6．9％，这些数字表明，不仅中国经济正在适应这种增速平稳的新常态，中国消费者的消费方式也在适应这种经济发展新趋势。但是，尽管中国经济在2016年增速放缓，消费者的消费欲望不但不受影响还持续上涨，消费者的消费意愿指数在第四季度达到53％，成近四年来最高。

“随着中国经济发展进入平稳发展的新常态，中国的消费者信心指数在未来一段时间内还将保持平稳趋势。随着生活水平的整体提高，人们对于更高品质产品的需求会进一步提升。”韦邵这样预测。

尼尔森报告还显示，随着居民生活水平的提高，中国消费者越来越享受更加便利的生活，这一需求促使日常网购的增加以及便利店的高增长。数据显示，生鲜类产品在2016年是消费者网购增长最快的品类，2016年该品类较上一年上涨10个百分点，紧随其后的是饮料、包装食品、保健品品类，上涨了4个百分点。生活用品、服务类产品、衣帽服饰、个人护理等品类的网购也较上一年有所上涨。

在消费升级的大背景下，消费者需要被满足的不仅是对更高的产品质量和更好的购物体验的需求，还有精神层面对休闲娱乐的需求，这一趋势使得旅游成为过去一年的新风尚。尼尔森数据显示，有37％的受访者表示在2016年愿意外出旅游度假，这一数字相比2015年上涨了3个百分点。与此同时，有41％的受访者愿意参与家庭外的娱乐活动，而这一数字在2015年仅为36个百分点。

随着步入2017年，80后群体的年龄段已经从最年轻的27岁到最大的37岁。他们中的大多数人已经三十而立，成为了社会发展的中坚力量。尼尔森研究发现，随着经济实力变强，80后群体已经成为消费主力军，数据显示，全国有2．1亿消费者是80后人群，位列各年龄段之首，占全国消费者总数的16％。